Event marketing to jedno z najbardziej efektywnych narzędzi komunikacji marketingowej, które opiera się na organizacji różnorodnych wydarzeń, takich jak konferencje, targi czy eventy online, mających na celu promowanie marki i zwiększanie jej rozpoznawalności. Starannie zaplanowane eventy pozwalają przedsiębiorstwom budować pozytywny wizerunek marki, wzmacniać lojalność klientów oraz generować leady sprzedażowe.
Czym jest event marketing?
Event marketing to strategia promocyjna oparta na organizacji wydarzeń służących promocji marki oraz budowaniu jej rozpoznawalności. Takie eventy, zarówno stacjonarne, jak i online, jak konferencje czy targi, angażują uczestników, co przekłada się na większe zaangażowanie i pozytywne postrzeganie marki. Ważne jest, aby zorganizować event w sposób, który wyróżni markę na tle konkurencji i zwiększy jej świadomość.
Cele Event Marketingu
Organizacja eventów powinna uwzględniać cele biznesowe, takie jak wyróżnienie się na tle konkurencji, co bezpośrednio przyczynia się do sukcesu promocyjnego i sprzedażowego. Wyznaczając jasne cele jesteśmy w stanie monitorować postępy naszych działań na różnych etapach ich realizacji i mieć możliwość nadawać im odpowiedni kierunek poprzez zwiększenie budżetów w te najbardziej opłacalne.
Jak Event Marketing wspiera sprzedaż?
Regularne uczestnictwo w wydarzeniach marketingowych takich jak konferencje, czy targi, mogą znacząco wpływać na generowanie leadów, pozyskiwanie nowych kontaktów oraz zwiększenie sprzedaży lub usług, które oferujemy. Bezpośredni kontakt z klientami podczas takich eventów daje firmom możliwość lepszego przedstawienia swojej oferty, co prowadzi do wzrostu sprzedaży i umacniania relacji z klientami. Możemy nawiązywać również korzystne współprace biznesowe z innymi firmami z branży, na przykład pozyskując tańszego lub bardziej efektywnego podwykonawcę.
Skuteczne promowanie eventów
Aby skutecznie promować event, warto wykorzystać różnorodne kanały komunikacji, takie jak:
- media społecznościowe,
- reklamy w Google Ads
- reklamy na platformach społecznościowych (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn)
- reklamy outdoorowe (billboardy, plakaty, oklejenie autobusów, przystanków)
- ulotki
- e-mail marketing,
- marketing szeptany,
- influencerzy,
- partnerstwo uczelni, fundacji, organizacji pozarządowych,
- współpraca ze sponsorami.
Dobrze zaplanowana kampania promocyjna przyciągnie odpowiednią grupę docelową i zwiększy rozpoznawalność wydarzenia, a to z kolei znacznie wpłynie na jego sukces.
Narzędzia w Event Marketingu
W zarządzaniu event marketingiem nieocenione są narzędzia takie jak platformy do rejestracji uczestników, arkusze kalkulacyjne z możliwością edycji danych w czasie rzeczywistym, oprogramowanie do zarządzania zadaniami i projektami (Jira, Monday, Trello), system CRM (Hubspot, ClickUp). Dzięki nim organizacja eventu staje się bardziej efektywna, a zarządzanie nim bardziej profesjonalne. Warto śledzić zachowania użytkowników na stronie poprzez Google Analytics, ruch z wyszukiwarki internetowej w Google Search Console oraz wyniki reklam w Menedżerze reklam lub panelu Google Ads, w zależności od tego gdzie realizujemy dane kampanie. Możemy również tworzyć prezentacje i grafiki za pomocą takich narzędzi jak Canva, czy Venngage.
Wykorzystanie tych narzędzi pozwala na precyzyjne planowanie, realizację i monitorowanie skuteczności wydarzeń, co przekłada się na lepsze wyniki marketingowe.
Event marketing, zarządzany przez doświadczonego organizatora, jest kluczowym elementem strategii marketingowej, wspierającym rozpoznawalność marki i wzmacniającym relacje z uczestnikami. Sponsoring oraz działania charytatywne mogą dodatkowo podkreślić zaangażowanie firmy w branżowy networking i budowanie trwałych relacji biznesowych, co przyczynia się do pozytywnego postrzegania marki w oczach klientów oraz uczestników eventów.