17.12.2025 Pokolenie Z, czyli osoby urodzone mniej więcej w latach 1997–2012, to pierwsi prawdziwi cyfrowi tubylcy. Ich decyzje zakupowe, sposób komunikacji i oczekiwania wobec marek są diametralnie różne od milenialsów czy starszych grup demograficznych. Zrozumienie ich wartości jest dobrym krokiem, aby skutecznie zachęcić ich do udziału w jakimkolwiek wydarzeniu.
Kim są „Zetki” i jakie wartości są dla nich ważne?
Generacja Z jest wyjątkowo świadoma globalnie i lokalnie, a ich postawy charakteryzują się kilkoma stałymi elementami. Przede wszystkim poszukują autentyczności i transparentności – fałszywy PR i ukryte intencje są natychmiast wykrywane i negatywnie oceniane. Równie ważna jest dla nich wyższa idea i cel, co oznacza, że event, który wspiera zrównoważony rozwój, sprawiedliwość społeczną czy ekologię, ma większą szansę na ich uwagę. Wartości te przekładają się na konkretne oczekiwania. Zetki wymagają konkretnych rozwiązań ekologicznych, a nie tylko deklaracji – na przykład rezygnacji z plastiku, wykorzystania energii odnawialnej, czy wegetariańskiego i wegańskiego cateringu. Oczekują również unikalnego, spersonalizowanego doświadczenia, a nie masowego produktu, traktując event jako narzędzie do twórczej ekspresji. Ponadto, kochają cyfrowość i wygodę, preferując rozwiązania oszczędzające czas i dostępne natychmiast, takie jak szybkie płatności mobilne, bilety w aplikacjach czy łatwa rejestracja online.
Jak dostosować format eventu do potrzeb młodych?
Event dla Pokolenia Z musi być interaktywny, godny udostępniania i głęboko zakorzeniony w cyfrowym świecie.
Zetki są głęboko zanurzone w mediach społecznościowych, co oznacza, że event musi generować treści natychmiast gotowe do publikacji. Warto inwestować w elementy scenografii (takie jak neonowe ściany, kreatywne światła czy interaktywne instalacje) zaprojektowane specjalnie pod kątem zdjęć i nagrań na Instagram i TikTok, aby uczestnicy mieli poczucie, że ich relacja może stać się viralowa. Konieczne jest także stworzenie unikalnego i łatwego do zapamiętania hasła eventu oraz jasne oznaczenie profili, które uczestnicy mogą oznaczać w swoich relacjach.
Jeśli chodzi o angażowanie młodych, Zetki nie ufają tradycyjnej reklamie, ale przede wszystkim osobom, które obserwują. Dlatego warto zaprosić do współpracy influencerów i twórców internetowych, którzy mają autentyczne, zaangażowane społeczności na TikToku i Instagramie. Podstawą jest autentyczność – influencerzy muszą szczerze rezonować z ideą eventu. Warto również pozwolić im na współtworzenie części wydarzenia, na przykład poprzez własny meet-up, strefę lub prelekcję, dając im swobodę relacjonowania zza kulis.
Mobilność i autentyczność
Event musi być ultranowoczesny w obsłudze. Oznacza to promowanie Mobile Experience – bilety w aplikacji, możliwość głosowania i zadawania pytań prelegentom za pomocą smartfona oraz mapy wydarzenia dostępne on-line. W kwestii programu, zamiast długich prelekcji, warto stawiać na interaktywność – panele dyskusyjne z czatem na żywo, warsztaty i sesje Q&A z możliwością głosowania i wyrażania opinii w czasie rzeczywistym.
Trafienie do Pokolenia Z wymaga rezygnacji z tradycyjnych marketingowych sztuczek na rzecz autentyczności, świeżego spojrzenia, wyższej idei oraz wykorzystanie platform, które naturalnie generują treści i umożliwiają im bycie aktywnymi twórcami, a nie tylko biernymi odbiorcami.Chcesz sprawdzić, czy Twoja strategia eventowa odpowiada na potrzeby Generacji Z? Skontaktuj się z naszą agencją eventową, aby przeanalizować Twoje przyszłe wydarzenie.
